Det kan ofte være fristende at ændre designet på din hjemmeside, når trends ændrer sig, men der er et par ting, du skal overveje først. Ændringer i det visuelle eller indholdet kan påvirke den fremtidige performance. Derfor har vi samlet en liste over punkter, du skal overveje, før du redesigner din hjemmeside;
Her ser vi på, hvilke data der bør bevares, hvilke ændringer der er nyttige, og hvad der bør undgås. Din hjemmeside er den visuelle repræsentation af din virksomhed og bør ændres med omhu. Derfor bør du overveje følgende, før du starter et redesign af din eksisterende hjemmeside;
1. Kortlæg din nuværende præstation
Før du begynder at designe din nye hjemmeside, bør du dokumentere, hvad du allerede har. Vi taler ikke nødvendigvis om hjemmesiden, men snarere om de resultater, du har opnået indtil nu. Det vil give dig en god forståelse af, hvad der fungerede med den oprindelige hjemmeside, og hvad der kan gøres bedre. Som udgangspunkt bør du analysere månedlige data for følgende værdier:
- Antal besøg
- Afvisningsprocent
- Varighed af brug
- Anvendte nøgleord
- Genereret salg (hvis relevant)
- Antal indekserede sider (i søgemaskinen)
- Nøglesider, der genererer mest trafik
Hvis du ikke allerede har adgang til disse oplysninger, kan gratis værktøjer som Google Analytics være et godt udgangspunkt;
2. Bestem formålet med transformationen
At planlægge en ny hjemmeside kan være en spændende opgave, men det er vigtigt at vide, hvorfor man gør det. Her er det vigtigt at bemærke, at det ikke kun handler om, hvordan hjemmesiden ser ud, men også hvordan den fungerer. Du bør derfor gå objektivt til værks og se på, hvordan et redesign kan forbedre brugeroplevelsen, ydeevnen eller andet. For at hjælpe dig med dette har vi samlet nogle vejledende spørgsmål, som du kan overveje:
Vi vil gennemføre et redesign, da det vil:.
- Øge trafikken til vores hjemmeside
- Reducér afvisningsprocenten
- Forbedre oppetiden for individuelle brugere
- Forøg domænets autoritet
- Generér nye ledetråde
- Øge antallet af onlinesalg
3. Kortlæg brandet og budskabet
Som vi har diskuteret i flere andre artikler, er din hjemmeside den visuelle repræsentation af din virksomhed. Du bør derfor tænke grundigt over, hvordan en ny hjemmeside kan være med til at styrke det budskab og den profil, du allerede har. Derudover skal der være en rød tråd, som gør det nemt for besøgende at forstå, hvad din virksomhed handler om;
Ofte er det ikke nødvendigt at ændre budskabet på hjemmesiden, men snarere at give den en opdatering. Hvis du allerede har en hjemmeside, der tydeligt formidler dette budskab, kan det være en god idé at fortsætte i samme stil;
Det er også vigtigt ikke at gøre budskabet unødigt kompliceret. De fleste, der klikker sig ind på en hjemmeside, scanner hurtigt igennem for at få nogle oplysninger, før de går videre. Derfor kan du ikke forvente, at en ny bruger tager sig tid til at læse side op og side ned med tekst ved første øjekast;
4. Kortlæg din målgruppe
En fejl, mange begår i dag, er at sigte for bredt. Du ønsker ikke at udelukke potentielle kunder, men sørg for, at du ikke gør det på bekostning af din målgruppe. Designet af din hjemmeside skal appellere til det, du har identificeret som din “køberperson” – de mennesker, der sandsynligvis vil købe dit produkt;
En klar profilering af din målgruppe gør det også lettere at designe dit budskab. Indholdet og brugeroplevelsen kan derefter tilpasses, så det passer bedst muligt til den pågældende gruppe. Der findes en række forskellige onlineværktøjer, som gør det muligt at kortlægge forskellige grupper, og hvad man skal overveje undervejs;
5. Beskyt dine SEO-sider
Synlighed er vigtigt for enhver hjemmeside, men det er noget, der kan tage lang tid at opbygge. Derfor bør du tage hensyn til de sider, der allerede klarer sig godt i søgeresultaterne. Før du begynder at foretage ændringer på din hjemmeside, bør du derfor overveje følgende:
Kortlæg dine mest værdifulde aspekter
Før du foretager ændringer, bør du identificere, hvilke sider der i øjeblikket tiltrækker mest trafik. Du kan ændre eller fjerne disse – men det er vigtigt, at du bruger 301 redirects korrekt, så trafik og indgående links ikke går tabt. Hvis du er usikker på, hvordan du gør det, bør du konsultere en SEO-konsulent, før du foretager ændringer;
Skab en klar 301-strategi
De fleste mennesker er ikke klar over, at de bør have en strategi for, hvordan man bruger 301-links fra den gamle hjemmeside til den nye. Men det kan være en vigtig strategi for, hvordan man lancerer den nye hjemmeside uden at miste trafik fra den gamle. Sørg derfor for at have en klar strategi for, hvordan du linker gamle URL’er til nye URL’er, hvis det er relevant;
6. Analysér dine konkurrenter
At kopiere sine konkurrenter åbenlyst er sjældent en god strategi, men det kan være værdifuldt at analysere, hvad der virker, og hvad der ikke virker. Tag dig derfor tid til at analysere dine konkurrenters hjemmesider for at se, hvordan de klarer sig i forhold til din egen. En sådan analyse kan hurtigt afsløre, om der er elementer eller funktioner på din hjemmeside, som du mangler, og som bør inkluderes i en ny forbedret version af din hjemmeside;
Resumé
Det kan være spændende at redesigne sin hjemmeside, men det er vigtigt at gøre det af de rigtige grunde. Derfor har vi set på, hvordan du går i gang med at skabe en ny version af din hjemmeside. Vi har også set på, hvilke målinger og værdier du bør kortlægge, før du begynder at planlægge din rejse. Det vil hjælpe dig med at identificere, hvad der allerede fungerer, og hvad der skal ændres;